Peuplée d'environ 18 000 habitants hors saison, l'île de Ré voit ce chiffre multiplié par dix en été avec des pointes à 200 000 habitants en juillet-août ! D'un côté, des peoples comme Fabrice Luchini, Gérard Hernandez ou Sandrine Kiberlain qui y viennent chaque année et dont certains y ont acheté une maison. De l'autre, un tourisme de masse qui s'est développé depuis la construction du pont qui relie l'île au continent avec ses campings et ses kilomètres de pistes cyclables. Séduits par le charme de cette île, beaucoup de vacanciers investissent dans des maisons secondaires. Une spéculation immobilière qui agace beaucoup car, avec l'envolée des prix de l'immobilier, certains habitants sont devenus des « riches malgré eux », contraints de payer l'ISF pour quelques hectares de vignes et de champs !